كشفت مؤسسة «براند فاينانس» (Brand Finance)، المتخصصة عالميًا في تقييم العلامات التجارية واستراتيجياتها، عن تصنيفها السنوي لمؤشر القوة الناعمة العالمي لسنة 2026، الذي يقيس نفوذ 193 دولة وإقليمًا عبر العالم، مسجّلًا استمرار هيمنة الولايات المتحدة، تليها الصين، مقابل حضور إفريقي محدود في المراتب المتقدمة.
وبحسب التقرير، لا تزال الولايات المتحدة تتصدر التصنيف رغم تراجع رصيدها إلى 74.9 نقطة من أصل 100، مقارنة بـ79.5 نقطة في تصنيف 2025، ما يعكس فقدانها 4.6 نقاط خلال عام واحد.
ويُعزى هذا التراجع، وفق «براند فاينانس»، إلى التحولات التي شهدتها السياسة الخارجية الأمريكية، خاصة في ظل توجهات الرئيس دونالد ترامب، التي ركزت على أدوات القوة الصلبة على حساب النفوذ القائم على الجاذبية والإقناع.
في المقابل، واصلت الصين تعزيز موقعها الدولي، محققة 73.5 نقطة، بزيادة قدرها 0.7 نقطة مقارنة بالتصنيف السابق، ما يعكس تنامي حضورها وتأثيرها على الساحة العالمية. وضمت قائمة الدول الخمس الأكثر نفوذًا عالميًا، إلى جانب الولايات المتحدة والصين، كلًا من اليابان (70.6 نقطة)، والمملكة المتحدة (69.2)، وألمانيا (67.7).
ويُعرّف ديفيد هايغ، الرئيس المدير العام لـ«براند فاينانس»، القوة الناعمة بأنها «قدرة الدول على التأثير في السلوكيات والميولات عبر الجذب والإقناع بدل الإكراه»، مشيرًا إلى أن هذا النفوذ يقوم على أدوات ثقافية وتجارية ودبلوماسية، لا على القوة العسكرية أو العقوبات الاقتصادية.
كما يربط التقرير القوة الناعمة بقدرة الدول على جذب الاستثمار والتجارة والكفاءات والسياحة، بما ينعكس مباشرة على النمو الاقتصادي.
واعتمد التصنيف على تحليل 55 مؤشرًا، استنادًا إلى استطلاعات رأي شملت أكثر من 170 ألف مشارك في 101 سوق عالمي، مع تقييم ثلاثة مؤشرات رئيسية هي: الشهرة، والتأثير، والسمعة، إضافة إلى ثمانية محاور كبرى، من بينها الحكامة، والعلاقات الدولية، والثقافة والتراث، والإعلام، والمستقبل المستدام.
أما على المستوى الإفريقي، فيؤكد تقرير 2026 استمرار ضعف الحضور القاري ضمن الدول الأكثر نفوذًا عالميًا، إذ لم تنجح سوى ثلاث دول إفريقية في دخول قائمة الخمسين الأوائل، وهي مصر (المركز 40 عالميًا)، وجنوب إفريقيا (43)، والمغرب (50).
وتحافظ مصر على صدارة القارة الإفريقية برصيد 44.8 نقطة، رغم تراجعها مركزين مقارنة بسنة 2025، مستفيدة من أدائها القوي في مجالات الشهرة والثقافة والتراث، مقابل استمرار ضعفها في الحكامة والعلوم والتربية.
وتلتها جنوب إفريقيا بـ44.2 نقطة، مدعومة بمؤشرات التأثير والسمعة، لكنها تعاني بدورها من اختلالات في الحكامة والإعلام والتعليم.
وحلّ المغرب في المرتبة الثالثة إفريقيًا برصيد 40.6 نقطة، محافظًا على موقعه مقارنة بالسنة الماضية، بفضل مؤشرات الشهرة والسمعة، في حين تظل مجالات الإعلام والتواصل، والعلوم والتربية، والحكامة من أبرز نقاط ضعفه في التصنيف.
وضمت قائمة الدول العشر الأكثر نفوذًا في إفريقيا كلًا من نيجيريا، والجزائر، وتونس، وكينيا، وتنزانيا، وغانا، وموريشيوس، بينما جاءت إريتريا، وجيبوتي، وليسوتو في ذيل الترتيب القاري، ضمن أقل الدول نفوذًا على الصعيد العالمي.
ويخلص التقرير إلى أن القوة الناعمة باتت عنصرًا حاسمًا في تعزيز المصالح الوطنية، لا يقل أهمية عن القوة العسكرية أو الاقتصادية، في عالم يشهد تنافسًا متزايدًا على النفوذ والصورة والتأثير.