العلامات الأكثر اختيارًا في 2025: مفاتيح النجاح في السوق المغربي
في سياق التحولات العميقة في سلوكيات الشراء، كشفت Worldpanel by Numerator هذا الأربعاء بالدار البيضاء عن قائمتها السنوية لأكثر العلامات التجارية حضورًا في الأسر المغربية. أمام جمهور من اللاعبين في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، قدّم الخبراء تحليلًا استراتيجيًا ثمينًا، مسلطين الضوء على العوامل التي اعتمدتها العلامات الأكثر أداءً.
العلامات التجارية المفضّلة لدى المغاربة في عام 2025
-
منتجات الألبان: Jaouda (محلية) وDanone (دولية)
-
العناية الشخصية: Taous وCadum
-
مواد التنظيف المنزلي: Oni وAriel
-
المواد الغذائية: Be وKnorr
-
المشروبات: Ice وCoca‑Cola
-
أبرز مفاجأة: Biscoland، التي حققت قفزة قياسية في اختراق السوق بمقدار +51 نقطة خلال عام واحد
سوق متحوّل ولكنه لا يزال تقليديًا
يشير تقرير Worldpanel إلى أن 92٪ من مبيعات المواد الاستهلاكية اليومية تتم بعد عبر قنوات التجارة التقليدية، حيث تظل محلات الحي الخيار الأول. وتبقى الأسعار منخفضة للغاية؛ فبعض عبوات البسكويت تُباع مقابل 2 درهم فقط، مما يفرض على العلامات التجارية اعتماد تسويق مرن ومبتكر.
فتح أبواب جديدة: مفتاح النمو الحقيقي
النتيجة الجوهرية للدراسة واضحة: 91٪ من العلامات النامية وسّعت قاعدة المستهلكين لديها. وحتى العلامات الراسخة يجب عليها مواصلة جذب أسر جديدة إذا أرادت الحفاظ على ديناميتها.
هناك فرص واعدة جديدة، مثل سوق المنظفات السائلة والمشروبات المنشطة، والتي تشجع على الابتكار. فمثلاً، Danone 0 % وDolcy Chocobar نجحتا في جذب نسبة تصل إلى ثلث الأسر المغربية خلال سنة واحدة فقط.
رمضان: محرك نمو استراتيجية
لقد كان شهر رمضان محورًا استراتيجياً: 70٪ من العلامات النامية اعتمدت هذا الشهر لتعزيز الأداء، ما يؤكّد دوره المحوري في التسويق بالمغرب. تؤكد الدراسة أن الاستفادة من رمضان لا تقتصر على شهر واحد، بل يجب أن تُدرَج ضمن خطة سنوية متكاملة.
تفوّق العلامات المحلية على العالمية
لوحظ تفوق واضح للعلامات المحلية حيث سجّلت نموًا حجميًا بنسبة +120% مقابل +74% للعلامات العالمية، مقارنة بالتقريبات المسجلة. ويُعزى هذا التفوّق إلى قدرتها على إدماج الرموز المغربية في منتجاتها وتواصلها.
5 مفاتيح لنجاح العلامات في السوق المغربية
للتحليق في هذا السوق التنافسي، توصي Worldpanel العلامات بـ:
-
استدامة ولاء المستهلكين
-
تشجيع التجربة المستمرة
-
التكيف الدقيق مع السلوك الاستهلاكي المحلي
-
تسريع وتيرة الابتكار
-
تبني استراتيجية طويلة الأمد لشهر رمضان
هدى ريفي
